Qué es el GEO (SEO para IA) y si tu negocio lo necesita

Definición

¿Qué es el GEO y por qué tiene tantos nombres?

GEO son las siglas de Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos: las herramientas que no te devuelven una lista de páginas, sino un texto escrito para ti. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT «¿qué cristalería me recomiendas en Azpeitia?», la IA redacta una respuesta con dos o tres nombres. El GEO es todo lo que se hace para que el tuyo esté entre ellos.

Vas a leer el mismo trabajo con otras etiquetas: SEO para IA, AEO (Answer Engine Optimization), LLMO o posicionamiento en IA. Cambia quién lo dice, no lo que se hace. Y la gente ya lo busca: según el Planificador de palabras clave de Google Ads, en España «seo para ia» tiene entre 100 y 1.000 búsquedas al mes y un 900 % más que un año antes; «geo seo», el mismo tramo. Son los datos de septiembre de 2025 a agosto de 2026.

GEO y SEO

¿En qué se diferencia el GEO del SEO de toda la vida?

No lo sustituye: se monta encima. La base es la misma y lo que cambia es dónde apareces y cuántos sitios hay.

Por eso quien te diga que el SEO ha muerto te está vendiendo algo. Una web lenta, una ficha de Google a medias o cero reseñas te frenan en los dos sitios. Si lo que te interesa es sobre todo la web en Google, lo cuento en posicionamiento SEO en Donostia.

Cómo funciona

¿Qué lee una IA antes de recomendar un negocio?

Nadie fuera de OpenAI o de Google sabe el detalle de cómo eligen, y desconfía de quien te lo asegure. Lo que sí se ve es que, cuando la pregunta es sobre negocios concretos, estas herramientas buscan en la web y trabajan con lo que encuentran. En la práctica, eso es:

• →Tu web: que se pueda rastrear, que el texto esté en HTML y no escondido en imágenes, y que diga en frases claras qué haces, dónde y para quién.
• →Tu ficha de Google: categoría, servicios, horario y fotos. En las preguntas locales es de lo primero que aparece citado.
• →Tus reseñas: no solo cuántas, sino con qué palabras te describen. Si nadie escribe «reformas de baño» en tus reseñas, cuesta que te asocien a eso.
• →Lo que dicen de ti fuera: directorios, prensa comarcal, asociaciones de comerciantes, listados del sector.
• →Las palabras que usas: si describes tu servicio con un nombre y la gente lo pide con otro, la IA no siempre hace el puente.

Lo último lo aprendí en mi propia web. Mi página sobre este servicio hablaba de «posicionamiento en ChatGPT» y no decía ni una vez «agencia GEO». Cuando busqué «agencia que me ayude a posicionar en IA en Donosti», salían estudios que se presentan con esas palabras, y yo no. La reescribí en septiembre de 2026 para que diga lo que la gente escribe.

Casos reales

¿Qué contesta ChatGPT hoy cuando se pregunta por negocios de Gipuzkoa?

Estas son capturas de ChatGPT hechas desde el móvil con preguntas que haría un cliente cualquiera. A «Estoy buscando aislar mi casa en Gipuzkoa, dime la mejor empresa» responde «Mi primera opción: Aislamientos Bioisola». No es casualidad: Bioisola multiplicó por 15 sus formularios cuando pasó a ser la referencia del mapa en su sector, y esas mismas fichas y reseñas son las que ahora lee la IA. El caso entero está en Bioisola.

En Azpeitia pasa lo mismo con un taller de toda la vida: Cristalería EPI es la primera en 10 búsquedas de Google de su sector, y cuando se le pregunta a ChatGPT por la mejor cristalería del pueblo, la pone por delante. Lo cuento en la página de marketing digital en Azpeitia. También salen primeros Amona Jakiak, en Pasaia, para comida vasca para llevar, y DMC Cerámicas, en Donostia, como almacén de construcción.

Y funciona también al revés: un negocio de Zarautz me escribió porque le preguntó a ChatGPT y en la respuesta salía Krelo Studio. Una IA no contesta siempre igual (cambia con la pregunta, el día y desde dónde se hace), así que estas capturas son una muestra real, no una promesa.

Para tu negocio

¿Necesita GEO tu negocio? Cómo comprobarlo en un rato

Te lo digo con un dato de aquí: al medir las búsquedas de servicios con el nombre del pueblo detrás en Gipuzkoa, casi todas salen por debajo de diez al mes. La gente no busca «marketing digital Eibar»: pregunta a un conocido o, cada vez más a menudo, a una IA. Si tu cliente compara antes de elegir, te conviene saber qué le contestan. Haz esta prueba:

1. 1.Escribe cinco preguntas como las haría tu cliente, con tu pueblo o tu barrio: «dentista en Amara que atienda hoy», «taller de mecanizado en Eibar».
2. 2.Házlas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y el modo IA de Google, mejor en una ventana privada.
3. 3.Apunta a quién nombran y, si enseñan fuentes, de dónde lo sacan: tu competencia te está diciendo qué señales tiene que tú no.
4. 4.Si no sales, empieza por lo que depende de ti: la ficha de Google completa y reseñas que cuenten qué haces.
5. 5.Repite las mismas preguntas cada mes. Sin ese registro no sabes si mejoras o te lo imaginas.

Si prefieres que lo haga yo, es exactamente lo que trabajo como agencia GEO en Donostia: las preguntas de tu sector en cada IA, con capturas, y qué cambiaría primero para que te nombren.

FAQ

Preguntas frecuentes sobre el GEO

En resumen: el GEO no es una moda aparte del SEO, es el mismo trabajo mirado desde la respuesta de una IA. En Krelo Studio lo hago así, con las búsquedas reales de tu sector en Gipuzkoa y con capturas cada mes, porque es la única forma de saber si una IA te nombra en vez de suponerlo. Para Google Maps en toda la provincia, tienes el SEO local en Gipuzkoa.