Agencia SEO en Hernani donde la temporada se gana meses antes.
Aquí hay dos economías pegadas: la que se llena de enero a abril y la que factura a otras empresas los doce meses. Krelo Studio trabaja el buscador y el mapa para sidrerías, comercios del Kaxko y talleres del Urumea. Soy uno solo, Iñaki Larrea, y empiezo mirando lo tuyo sin cobrarte.
Amona Jakiak, en Pasaia, encabezó el mapa en doce días (ver casos). Nada de permanencias: si no te sirve, lo dejas.
Alguien teclea en el móvilSidrería en Hernani para cuadrilla de 20
01 · Quién escribe qué
¿Quién busca Hernani en Google y para qué?
Lo busca el de la cuadrilla que organiza la cena de sidrería, el que va a Chillida Leku y quiere comer cerca, y el vecino que necesita un oficio esta semana. Tres personas distintas, tres búsquedas distintas, y ninguna de ellas escribe la palabra que tú usarías para describir tu negocio.
01
El que organiza, no el que come
En una cuadrilla de veinte reserva una persona. Es la que compara, la que llama y la que decide: tu página tiene que contestarle a ella, con precio por persona, aforo y cómo se llega. Grupos
02
20.375 vecinos y seis pueblos al lado
El INE los contaba a comienzos de 2025. Beterri-Buruntza junta además a Andoain, Astigarraga, Lasarte-Oria, Urnieta y Usurbil: un oficio de aquí trabaja en los seis sin moverse mucho. Comarca
03
El museo trae búsquedas que no son tuyas
Mucha gente llega tecleando Chillida Leku, no Hernani. Si estás cerca, esa es una búsqueda que puedes recoger; si estás en el polígono, no te aporta nada y conviene no perseguirla. Visitante
02 · Cuatro meses de año
¿Cuándo hay que trabajar el SEO de una sidrería?
En otoño, porque la reserva se decide en noviembre y en diciembre. El txotx arranca a mitad de enero y se apaga hacia mitad de abril; durante esas semanas ya no queda margen para tocar nada: la página que va a captar tiene que llevar meses publicada y leída por Google.
01
Una página que conteste al organizador
Menú y precio por cabeza, número máximo de comensales, si hay autobús, si se puede aparcar y qué días quedan libres. Lo que hoy se contesta por teléfono, escrito y accesible. Contenido
02
Las diez de la ruta compiten entre sí
Según la web de la Sagardoaren Lurraldea, la ruta local reúne diez sidrerías. Todas salen en la misma búsqueda, así que el que tiene la ficha completa y la web clara se lleva la mesa. Competencia
03
Los autobuses también buscan
La prensa local ha contado temporadas con más de doscientos autobuses llegando al pueblo. Detrás de cada uno hay alguien que buscó capacidad, horario y aparcamiento antes de contratar. Grupos
04
El resto del año no se apaga
De mayo a diciembre siguen entrando búsquedas de bodas, comidas de empresa y cenas de cuadrilla. Son menos, pero son las que sostienen la caja cuando el txotx se acaba. Fuera de temporada
03 · El otro Hernani
¿Y una empresa de Ibaiondo o Epele, que no vende al público?
Esa juega otro partido. A lo largo del río hay unos cinco kilómetros de polígonos encadenados (Landare, Ibaiondo, Zikuñaga, Eziago, Ibarluze, Lastaola, Epele) con cientos de empresas dentro, y sus clientes no miran el mapa: teclean la pieza, el material o el proceso, muchas veces desde otra provincia.
01
Escribe lo que sabes hacer, no lo que eres
«Somos una empresa de servicios integrales» no lo busca nadie. «Plegado de chapa hasta tres metros» sí, y encima lo busca justo quien puede pagarlo. B2B
02
Una web que carga en el móvil del taller
Se consulta desde una nave, con cobertura regular y guantes puestos. Si tarda cinco segundos en abrir, el comprador vuelve a la lista de resultados y prueba con el siguiente. Técnica
03
Mira qué te piden ya
Con Search Console, que no cuesta dinero y se configura a tu nombre, se ve qué procesos te teclean. Suele aparecer alguno que ni siquiera tienes explicado en la web. Medición
04
Si vendes fuera, tradúcelo de verdad
Cada idioma en su dirección, escrito por una persona y conectado mediante hreflang. Lo automático sirve para entender, no para que te encuentren. Idiomas
04 · Cinco capas
Los cinco sitios de los que Google saca tu información
Esta K se sostiene sobre cinco capas, y cada una representa una fuente que el buscador consulta sobre ti.
01La web
Un apartado para cada servicio que se reserva o se encarga, escrito con las palabras de quien lo busca.
02La ficha de Google
La categoría correcta, fotos hechas este año y el horario de temporada puesto antes de que empiece.
03Las reseñas
Las de las cuadrillas de febrero y las del vecino de octubre. Las dos hacen falta para no parecer un negocio de cuatro meses.
04Las menciones
La ruta de la sidra, el portal municipal de turismo, la asociación de comercio y la prensa comarcal, siempre con el mismo dato de contacto.
05Los datos estructurados
Horarios, menú, ubicación y reservas etiquetados con Schema.org, siguiendo lo que publica Google.
Hablando claro
Cuatro cosas que conviene tener claras
Empezar en enero llega tarde
Si me llamas con la temporada abierta, trabajo la ficha y las reseñas, que dan algo rápido, y dejo la web para preparar la siguiente.
Nadie coloca a nadie
El orden lo decide el buscador. Lo que yo pongo es el trabajo y unos datos que puedes revisar tú mismo.
Llenar en febrero no es el objetivo
En febrero te llenas igual. El SEO se nota en los huecos: los lunes, el otoño, las comidas de empresa.
Una web gratis no es una web posicionada
Tener presencia y aparecer son cosas distintas. Si ya tienes una página hecha y funciona, se aprovecha y no te cobro por rehacerla.
05 · Quién está detrás
Una persona, a nueve kilómetros
La oficina de turismo del pueblo cifra en nueve kilómetros la distancia a Donostia, y el tren de Cercanías tarda unos doce minutos hasta las dos paradas del municipio. Con eso, venir no es un viaje.
Reservo mentalmente una mesa para veinte y busco un proveedor industrial, para ver por dónde apareces en cada caso.
02Estrategia conectada
Coloco cada tarea en el mes que le toca, contando hacia atrás desde la apertura de tu temporada.
03Ejecución real
Escribo, arreglo la parte técnica y dejo la ficha como tiene que estar. Tú confirmas los datos que solo sabes tú.
04Transparencia total
Un informe al mes en tu portal, comparando con el mismo mes del año anterior, que es la única comparación útil aquí.
Casos de la zona
Dos clientes que trabajan a un cuarto de hora de aquí
Uno es un negocio de barrio que empezó de cero hace poco. El otro está en Andoain, dentro de la misma mancomunidad que Hernani, y vende un servicio técnico por todo el territorio.
Cocina de casa · Trintxerpe
Amona Jakiak
12días para ponerse la primera
«Comida para llevar tradicional vasca en Donosti»
Abrió sin que nadie la conociera. En «comida a domicilio» saltó de la posición 103 a la 9, con 186 negocios peleando la misma búsqueda.
Estas cifras pertenecen a esos dos clientes y a unos meses concretos. No anticipan lo que conseguirá tu negocio, ni existe forma de prometer un puesto, y lo que hoy responde una IA mañana puede cambiar.
Lo que importa es tu caso: dónde apareces hoy y qué te está frenando. Eso se ve en un rato.
Estamos llenos en temporada. ¿Para qué quiero salir en Google?
Para los meses que no son temporada y para los días flojos de la que sí lo es. Un lunes de marzo no se llena solo, y las comidas de empresa de otoño se buscan en internet con semanas de antelación. Si febrero ya lo tienes resuelto, el trabajo se centra en todo lo demás.
¿En qué mes deberíamos empezar?
Cuanto antes mejor, pero si tuviera que elegir diría entre mayo y septiembre. Ahí hay calma para tocar la web, escribir con tiempo y dejar que Google lo lea, de manera que en noviembre, cuando empiezan a organizarse las cuadrillas, ya estés colocado y no corriendo.
¿Hace falta que te acerques al pueblo?
Puedo ir sin problema, son nueve kilómetros. Suelo pasarme la primera vez, porque ver la sala, el aparcamiento o la nave cambia lo que luego escribo. Después ya no hace falta pisar el sitio cada semana: se lleva por mensaje y con alguna llamada.
¿Y en euskera?
Sin problema, tanto para hablar como para escribir. Las páginas que tu cliente teclea en euskera se redactan directamente en euskera, con las formas declinadas que se usan aquí, y cada versión ocupa su propia dirección para que el buscador las distinga.
Tenemos una web vieja de hace años. ¿Se puede aprovechar?
Depende de tres cosas: si carga rápido en un móvil normal, si se puede editar sin llamar a nadie y si está sobre una base que reciba actualizaciones. Muchas aguantan bien con unos arreglos. Cuando no, te lo digo con el motivo delante y decides tú, sin prisa.
¿Se puede dejar cuando quiera?
Sí, no hay compromiso de meses. Se factura mes a mes y avisas cuando no lo quieras seguir. Todo lo hecho se queda en tu web y en tu ficha, y las cuentas son tuyas desde el primer día, incluidas las de medición.
Auditoría gratuita
¿Qué encuentra el que organiza la cena de tu cuadrilla?
Hago esa búsqueda delante de ti, y también la del comprador industrial que necesita una pieza. Te enseño quién sale antes, por qué, y el primer cambio que haría en tu web o en tu ficha.
Cocina de casa · Trintxerpe
Aislamientos · Andoain, Beterri-Buruntza
