Gipuzkoa
Cristalería EPI
Primeros en 10 búsquedas y primer puesto provincial en su término principal.
Gipuzkoa · Google Maps
SEO LOCAL EN GIPUZKOA
Que te encuentren los que ya te están buscando a diez minutos de tu puerta.
El SEO local no va de salir en toda España. Va de salir en el mapa que ve alguien de tu barrio con el móvil en la mano, en el momento en que necesita lo que tú haces. Ahí se decide la llamada, y ahí se gana o se pierde contra el de la calle de al lado.
Aquí al lado
Lo que ha pasado con negocios de aquí.
Pasaia
Amona Jakiak
Primeros en Maps en 12 días. En «comida a domicilio», del puesto 103 al 9 entre 186. Nueve búsquedas mejoraron y ninguna cayó.
Ver el caso entero →Gipuzkoa
Bioisola
Primeros del GeoRank en más de 6 búsquedas y 100 % de presencia en el pack local. Cuatro meses de lista de espera.
Ver el caso entero →Donostia
DMC Cerámicas
Captación de obra y de particular solo por orgánico, sin gastar en publicidad.
Resultados de clientes reales. No son una previsión ni una garantía: lo que se puede prometer es el trabajo, no el puesto en Google. Ver todos los casos →
Qué se hace
Qué se toca para subir en el mapa.
SEO local en Gipuzkoa: ficha de Google Business Profile, posición en Google Maps medida por cuadrícula, reseñas, citaciones y contenido orientado a las búsquedas de la zona, con informe mensual de posiciones reales.
01
La ficha, entera y bien
Categoría principal y secundarias, servicios, zona de trabajo, horario, fotos y publicaciones. La categoría principal sola ya mueve puestos, y es lo que más veces está mal puesto.
02
Se mide en cuadrícula, no de media
Una media de ciudad no dice nada. Se mide la posición en una rejilla de puntos por todo tu radio, y así se ve la verdad: que eres primero en tu calle y decimoquinto a kilómetro y medio, que es donde está el cliente que aún no te conoce.
03
Reseñas, sin perseguir a nadie
Un sistema para pedirlas en el momento en que el cliente está contento, que es el único en que las deja. Y respuesta a todas, también a las malas: se leen más de lo que parece.
04
Contenido de la zona, no relleno
Páginas y artículos que responden a lo que se busca aquí. No una página por pueblo con el nombre cambiado: eso Google lo llama contenido de escaso valor y hace años que no funciona.
05
Informe mensual con las posiciones
Cada mes, dónde estás en cada búsqueda y cómo ha cambiado. Sin gráficos de humo: si algo ha bajado, aparece.
Qué necesitas
No todos los negocios locales compiten en el mismo mapa.
Local a pie de calle
Tienda, bar, clínica, taller. Compites en un radio corto y la dirección es tu mejor activo: Google te enseña sobre todo a quien está cerca. Aquí el trabajo va a categorías, fotos, horarios y reseñas, y a aparecer en las búsquedas con nombre de barrio: Gros, Amara, Antiguo, Egia.
Área de servicio, sin dirección visible
Instaladores, reformas, servicios técnicos, todo el que va a casa del cliente. Google permite ocultar la dirección y declarar la zona en la que trabajas. Compites peor por proximidad y mejor por autoridad, así que pesan más las reseñas, las citaciones y la web.
Varios locales en la provincia
Una ficha por local, cada una con su página de destino propia en la web. El error habitual es mandar las cinco fichas a la misma portada: las fichas compiten entre ellas y ninguna acaba de despegar.
Profesional que trabaja por confianza
Abogados, asesores, dentistas, fisios. Aquí la ficha decide menos por posición y más por lo que se lee en ella: las reseñas y las respuestas a las reseñas son literalmente el argumento de venta.
Cómo se mide
Tu posición en Maps no es un número: es un mapa.
Casi todas las herramientas dan una posición media por término. «Sales el cuarto en fontanero Donostia». Ese número no existe: Google Maps ordena los resultados según dónde está el que busca, así que en la misma ciudad y para la misma búsqueda puedes ser el primero y el vigésimo a la vez, dependiendo de la esquina.
La media además engaña en la dirección peor. Suele estar tirada hacia arriba por los puntos que rodean tu propio local —donde ganas casi siempre— y esos son justo los clientes que ya te conocen. El cliente nuevo está a kilómetro y medio, y ahí es donde no apareces.
Por eso aquí se mide en cuadrícula: una rejilla de puntos repartidos por tu zona real de trabajo, y la posición en cada uno. Lo que sale es un mapa de calor con la verdad incómoda delante: por dónde te encuentran y por dónde no. Y con eso ya se puede decidir, porque se sabe dónde está el hueco.
Es también lo que hace que el trabajo se pueda comprobar mes a mes. Una media puede subir porque ha bajado un competidor; una cuadrícula que se pone verde por el norte de la ciudad es un cambio que se ve y que se puede atribuir.
Por dónde se empieza
Ficha primero o web primero.
Las dos hacen falta y no cuestan lo mismo. Cuál va antes depende de cómo te busca tu cliente, y en Gipuzkoa eso cambia bastante entre un bar de Gros y una empresa de reformas que trabaja en toda la provincia.
Empieza por la ficha si…
- Tienes local y la gente te busca cerca, con el móvil en la mano.
- Ya tienes web y funciona razonablemente.
- Tu sector se decide por reseñas: hostelería, salud, servicios personales.
- Necesitas mover algo este mes. En Maps se ve en semanas, no en trimestres.
Empieza por la web si…
- Trabajas por presupuesto y el cliente compara antes de llamar.
- Vendes varios servicios distintos y la ficha no da para explicarlos.
- Tu zona es toda la provincia o más: ahí la proximidad deja de ayudarte.
- La web que tienes no se ve bien en el móvil. La ficha manda tráfico a la web, y mandarlo a una web mala es pagar el trabajo dos veces.
En la mayoría de casos se hacen las dos, pero no a la vez ni con el mismo esfuerzo. En la auditoría sale cuál de las dos te está costando más dinero ahora mismo.
Qué pesa
Qué mira Google para ordenar el mapa.
Google lo resume en tres factores —relevancia, distancia y prominencia— y no publica los pesos. Lo que sigue es lo que se ve moverse en los proyectos reales, ordenado por lo que más cambia la posición cuando se toca.
| Señal | Qué mueve de verdad |
|---|---|
| Categoría principal | Es la señal más fuerte y la que más veces está mal puesta. Un taller declarado como «taller mecánico» y no como «taller de chapa y pintura» no aparece en media provincia. Cambiarla mueve puestos en días. |
| Distancia al que busca | No se controla, pero se compensa: cuanto más lejos quieras aparecer, más tienen que pesar las demás señales. Es la razón de que un negocio con cien reseñas se lea desde más lejos que uno con cinco. |
| Reseñas: cantidad, ritmo y respuesta | Pesa el número, pero también que sigan entrando. Veinte reseñas de hace tres años valen menos que doce de este año. Responderlas todas es señal de ficha viva. |
| Servicios y productos de la ficha | Cargados uno a uno, con su descripción. Es contenido indexable dentro de la propia ficha y casi nadie lo rellena. |
| La web detrás | La ficha se apoya en la web. Una página de servicio real para cada cosa que vendes le da a Google de qué va tu negocio con mucho más detalle que la ficha sola. |
| Citaciones: nombre, dirección y teléfono | Los mismos datos escritos igual en los directorios donde estás. No suma mucho tenerlas bien; sí resta bastante tenerlas contradictorias. |
| Fotos y publicaciones | Poco peso directo en la posición y mucho en que alguien pulse tu resultado en vez del de al lado, que a la larga es lo que decide. |
Para ahorrarte una reunión
Lo que aquí no se hace.
- Prometer un primer puesto en el mapa. No lo controla nadie.
- Comprar reseñas, ni pedirlas a cambio de nada. Google las detecta y la sanción cae sobre la ficha entera, no sobre la reseña.
- Montar una ficha en una dirección desde la que el negocio no opera. Es la causa número uno de suspensión de fichas y no tiene vuelta fácil.
- Crear una página por pueblo de Gipuzkoa con el nombre cambiado. Eso Google lo llama contenido de escaso valor desde hace años.
- Rellenar el nombre de la ficha de palabras clave. Sube unos meses y luego llega el aviso.
- Dar una media de posición por ciudad y llamarlo informe.
- Cobrar por gestionar una ficha a la que no se le toca nada en todo el mes.
Presupuesto
¿Cuánto cuesta el SEO local en Gipuzkoa?
No hay tarifa publicada, y el motivo no es comercial: una ficha de un bar con una sola categoría y un radio de un kilómetro y una empresa de instalaciones con cuatro servicios y toda la provincia de zona son dos trabajos distintos que se llaman igual.
Lo que sí se puede decir es qué mueve el presupuesto, para que puedas comparar dos ofertas y entender de dónde sale la diferencia. El precio concreto sale de la auditoría, con tu cuadrícula ya medida delante.
- Cuántas fichas. Un local es un trabajo. Cinco locales son cinco fichas, cinco páginas de destino y cinco cuadrículas que medir.
- Cómo de grande es tu zona. Aparecer en tu barrio es una cosa. Aparecer en toda Gipuzkoa, otra: hacen falta más señales y más tiempo.
- Cuánta competencia tienes cerca. Fontanería en Donostia y restauración de muebles antiguos no juegan el mismo partido aunque el servicio se monte igual.
- Si hay que rehacer la ficha o solo mantenerla. Una ficha nunca tocada lleva un mes de trabajo de arranque. Una ficha ya montada, no.
- Cuánto contenido nuevo lleva. El contenido para las búsquedas de tu zona es lo que sostiene la posición a medio plazo, y es lo que se decide aparte.
- Si el sistema de reseñas hay que montarlo. Pedirlas en el momento bueno se puede automatizar, y montarlo una vez cuesta más que mantenerlo.
Quién lo hace
¿Quién mide y quién toca la ficha? La misma persona.
Krelo Studio lo lleva Iñaki Larrea. En SEO local eso significa que quien mide tu cuadrícula es quien decide qué categoría se cambia, quien escribe los servicios de la ficha y quien te enseña el mes siguiente si se ha movido o no.
Importa aquí más que en otros servicios por una razón concreta: en local casi todo se pierde en el detalle. Una categoría secundaria mal elegida, una zona de servicio declarada más grande de lo que se puede defender, un horario sin actualizar en agosto. Son decisiones pequeñas que no se delegan bien porque no se explican en un brief.
Y va con una condición que se dice antes de empezar: las posiciones no se garantizan. Lo que se garantiza es que cada mes sabes dónde estás, en qué se ha trabajado y qué ha movido, con la cuadrícula al lado.
Con qué se trabaja
- Google Business Profile
- Medición de posiciones en cuadrícula
- Google Search Console
- Google Analytics 4
- Seguimiento de llamadas y formularios
En local no gana el que más paga. Gana el que está mejor puesto cuando alguien saca el móvil.
Preguntas
Lo que se pregunta siempre
¿Cuánto tarda en verse?
En Maps se mueve rápido: hay casos de primer puesto en doce días. En búsquedas normales de Google, de tres a seis meses. Quien prometa un primer puesto en dos semanas para cualquier término, no lo sabe o no lo va a cumplir.
¿Sirve si no tengo tienda a pie de calle?
Sí. Google permite fichas de área de servicio, sin dirección visible, para quien va a casa del cliente: reformas, instaladores, servicios técnicos. Se monta igual y compite igual.
¿Y si mi competencia lleva años ahí arriba?
Suele ser buena noticia. La mayoría de fichas antiguas están montadas a medias y nadie las ha tocado desde que se abrieron. Bioisola y Cristalería EPI adelantaron a negocios más veteranos que ellos.
¿Hace falta tener web?
Para Maps no es imprescindible, pero se nota. La ficha y la web se sostienen la una a la otra, y sin web hay un techo del que no se pasa.
¿Esto se puede llevar uno mismo?
La ficha sí, y merece la pena tenerla al día aunque no contrates nada. Lo que cuesta llevar solo es la medición seria y el contenido sostenido mes a mes, que es justo lo que marca la diferencia a medio plazo.
Mira dónde estás de verdad en el mapa.
En la auditoría se mide tu posición en cuadrícula por tu zona y se ve quién te está ganando ahora mismo. Es gratis y se entiende sin saber de SEO.
También: Diseño web en Donostia · Redes sociales en Donostia · Marketing digital en Donostia · Resultados